查看原文
其他

CMO必读 | 成为“大V”的七大修炼法则

2016-10-31 徐志斌 CMO训练营

上周五,微播易大V俱乐部和CMO训练营联合做了一个“超牛大V的运营与应用“的沙龙活动,请了洛可可创始人/贾客虫创始人贾伟、著名的海阳、今日排行榜副总裁赵继成、何仙姑夫cco川子、最猛的斗鱼财经大号虎投邦创始人李玉申五位嘉宾来分享,探讨”大V背后运营的秘诀“,这些大V都是在短期内影响力冲得很厉害的,CMO训练营总结了十条,希望能够给大家一点启发:

 

1、不要为了做账号而账号,每个账号背后都是一个完整而深入的解决方案


洛可可创始人/贾客虫创始人贾伟并不是为了做账号和自媒体,相反,他是为了解决c端和企业、设计师之间的连接问题,将自媒体变成一个解决方案。过去洛可可没有c,在一次活动中,他发现c端用户对于设计厂牌这件事很有感觉,也可以建立直接的联系。


正好这时直播开始越来越火,他开始用直播尝试和c端用户做些小接触,开始在花椒。发现用户很买单。和早期很多自媒体一样,开始都注重话题设计,因此贾伟选了“情色设计” 做主打,比如如何设计一款有“**”功能的内衣,没想到观看粉丝从几十万上升到百万。




几期过后,一直播就找上门来求合作,更多品牌合作商业上门求合作,如爱慕内衣等。这些品牌合作开启了一个小脑洞:除了讲设计,是不是可以让更多用户参与进来,比如,结合众创那样,让大家一起参与设计,参与意见等。聊什么话题就下发什么奖品。


一定不是为了做一个账号,而是一定要问自己“解决了什么样的根本性的问题”。只有在这个问题的答案背后去展开,才会获得很好的结果。账号不过是最后的呈现之一而已。

 

2、一个账号的起步,除了粉丝运营,还极度依赖一个社群,你的那个社群在哪?


不管是贾伟还是海阳,实际上他们背后都依赖着一个社群,贾伟是设计师、海阳是他的听众。其他新近崛起的大号也多是如此,尤其是今日排行榜。


对于行业来说,今日排行榜的崛起有些看不懂,但是熟悉他的人认为很自然。一是他们的成员构成几乎是用牛刀杀鸡。如cfo来自前麦当劳大中国区cfo、每天开例会的是央视前副台长等,其他高管团队也都耀眼到不行。二是每次分享今日排行榜内容的人,大部分都是各大企业高管(真正的董事长、总经理等等)。


除了这些耀眼的高管,他们还有一个志精英会,类似于北大光华管理学院,进来的人都是企业的高管、总编辑、总经理以上的大咖。一年的学费27万,里面有很多的明星,像金巧巧、付笛声、游本昌、李奇,双志精英会做了有五年,到明天开班,大概是113班的,大概六七千的学员。




3、成为社群里的“知识网红”的孵化器


现在最知名的大V今日排行榜自己有一个孵化体系,希望成为中国的一个网红梦工厂,里面有七个手段:第一专业领域的媒体化,第二是爆点流程化,第三图文包装模板化,第四选题创意私董化,第五是榜单分析,第六意愿激励的定期化,第七内容驱动的数据化。


4、最好的选题来自粉丝


许川(朋友们习惯叫他川子),中央人民广播电台主持人,自己无意中试点了一些内容玩法,3个月光微博粉丝就涨了70万。他承认没有一期选题是我自己做的,最好的选题是来自粉丝,他会从每天海量(每天会收到几百、上千条的提问)当中截取今天要说什么东西,根据自己的理解把它做成节目。以这种机制吸引了大量粉丝的参与。




5、全媒体平台的应用


在有限的精力、人员和财力的情况下,要把产品的影响力、品牌和商业价值放到最大。《海阳现场秀》作为一个IP产业链,除了提升节目收听率、主持人影响力之外,还把它传播到更多的平台当中。怎样去进行节目发行?他们目前的喜剧脱口秀在近百个城市播出,还跟爱奇艺合作的一个日更新的直播脱口秀节目,叫《晚安朋友圈》。每天晚上把社交领域中的热点内容,以用户分享方式分享给互联网受众。


他们聚合了很多优质平台,主要分为音频平台、视频网站、社交平台、电视平台、新媒体平台,以及第三方矩阵,进行更好的整合。




6、做直播早期奖品非常重要


奖品在早期(包括微博和微信公众账号早期)对于潜在粉丝的吸引、汇聚,和信息扩散,有着不可磨灭的作用。直播最大的问题是如何场场吸引数十万乃至百万计的人观看,因此每次直播的扩散是个巨大的问题,每个用户的参与和扩散就变得很关键。所以奖品扮演了很重要的作用,不过这点需要明确下,因为奖品的价值更多在早期,很快就效果锐减。


7、积累积累还是积累


虽然我们看到今日排行榜、洛可可贾客虫很快就能出线,其实大家并不知道他们背后积累了多少资源。洛可可做了十年,做大V是,用直播来解决C端参与的问题,是他们今年非常成功的尝试,也是赶到了这个风口。而今日排行榜更不用说了,资源甚至比很多现在的主流媒体还要好很多,无数的明星参与进来。


冰冻三尺,非一日之寒。自媒体人必须戒骄戒躁,静下心来,更多的尝试,更深的理解,才能成为真正的“大V“。


来源:微播易副总裁徐志斌




11月18日-19日,应广大小伙伴的要求,CMO训练营开办了B2B营销帮帮堂高级研修班(上海站)的课程。需要参加的小伙伴们快来加入了!下面附上课程的详细海报。








《CMO训练营》是由数百位国内知名企业CMO联合发起,为成长中的CMO人量身定制的高端营销人社群,也是国内唯一专业的CMO训练营,拥有高端培训课程、Workshop、大咖烩、线上CMO私房话、CMO峰会、内训等产品。

CMO训练营拥有国内外300多位CMO和品牌营销实战专家,影响力超过10万人。训练营由品牌营销专家,蓝色光标品牌训练营创始人,前活动树运营市场部总经理、前《广告主》杂志主编、联想集团PR负责人班丽婵女士创办。

                                             

CMO训练营|一个成长中CMO的圈子

微信ID:CMO训练营

长按二维码关注CMO训练营




您可能也对以下帖子感兴趣

文章有问题?点此查看未经处理的缓存