私房话38期|万能的大叔:如何看待百度取消新闻源?
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今天,公关圈最大的新闻莫过于百度取消新闻源了。
本周四(3月23日)19:30-20:30,CMO训练营邀请了万能的大叔,从自媒体、SEO从业者和公关等多个角度对本次事件进行深度剖析。
此事对品牌公关的影响到底有多大?百度的政策调整会有什么新问题和新机遇吗?社交媒体时代,公关应该怎么看待百度这套评价体系呢?也许是巧合,大概一年前,大叔写过一篇文章,据说刷了公关圈的屏,题目是《以百度指数为核心的传统公关评价体系正在坍塌》。大叔在那篇文章的一个核心观点就是:新的公关评价体系越来越分散。
包括微博、微信、QQ空间、知乎、AB站等,用户越来越被细分到小而美的平台和社交平台,大家再搜索某些话题或品牌的时候,完全可以在微博、微信和QQ等社交网络查找,其实现在好多事件的第一个消息源,大叔都是被动地从朋友圈看到的,再刷新一下,更多的消息会出现,当然,微博作为广场更是如此。
如果你是一位公关从业者,在做总结的时候,以前可能只需要写发了多少稿,加上报纸的版面截图,再写上百度指数上升了多少就完事了,现在呢,你得写这个话题的阅读量和讨论量是多少,是否上了微博的热门话题排行榜,有多少蓝V和黄V转发或点评了,还得写上这个事件有多少自媒体(微信订阅号和头条号)做了点评,这些文章的阅读数和点赞数是多少、一个H5的PV和UV……当然,就是某些技术手段早已介入并在扰乱公关评价体系,包括百度指数,唯“数据论”的公关评价体系正在遭受前所未有的挑战。
百度宣布取消新闻源,正好印证了大叔一年前的判断。百度给出的理由是:“因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻站长平台VIP俱乐部,站点有机会优先展现在时效性检索结果中,同时享受VIP俱乐部提供的更多服务;无法入驻VIP俱乐部的站点,也仍然有机会在时效性结果中展示。”
大叔认为,百度主要说了三个问题:
一是认错,百度认为自己内容的时效性不够了,比社交媒体慢,因为所谓的新闻源就是画了一个框,必须从框里面选新闻,但百度发现,框里面的新闻越来越慢了;二是洗牌,对新闻源进行淘汰,优质的当VIP,VIP还开放了原创优质时效性站点的申请,优先展示,差的新闻源只能被清理;这实际上等于说,新闻源并不是完全取消了,百度新闻不存在了,而是优化和洗牌的过程;三是机会,暂时没有入选VIP,是不是就意味着“死刑”啊?不是,百度说了,你仍然有机会在时效性结果中展示,只是这个机会怎么争取,官方还没有细说。
百度站长平台的官方微博今天做了进一步的解释:“昨天平台发布了新闻源取消公告,大家一时有很多疑问,虽说新闻源取消了,但实际上是百度技术的一次升级和开放,时效性卡片的展示页面不变,后端数据将变得更加开放,不在拘泥于源的申请。优质原创内容,不再需要进行新闻源的申请,系统将从内容、质量、用户体验等维度判断,对优质内容进行展示。”
而21日晚,学院发布《【深度解读】新闻源取消公告深度解读》,邀请版主从为什么取消、VIP俱乐部是什么、申请VIP资格要求、新闻检索内容展示、时效性卡片展示机会、取消对原有新闻源站点的影响、站点违规处理等9个问题解答大众的疑惑。
也就是说,百度新闻将跳出“新闻源”这个框,系统自己会对优质内容进行判断,然后进行排序。同时,站点如有刷热点、采集等行为被发现,将会整体降低搜索评价。
众所周知,SEO(搜索引擎优化)基本上是一个品牌的公关部的标配。那百度取消新闻源,会对此类供应商带来多大的影响呢?品牌的公关部又将遇到怎样的问题呢?
3月23日晚19:30 让我们一起听万能的大叔
聊聊这些事儿!
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一、 时间:
3月23日周四19:30-20:30
二、地点:
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三、 嘉宾简介:霍世杰
自媒体”万能的大叔“运营者
公关圈最受欢迎的PR之一
先后在凡客、腾讯、京东、世纪佳缘等知名公司任职,现任金立公关总监
作为中国较早一批自媒体人和公关人,他对新媒体和社群运营有自己的实践
从2015年开始,连续推出多个社交传播理论,曾为众多国际一线品牌提供公关咨询及自媒体服务,专注新媒体时代下的战略品宣。
四、 分享主题:
百度取消新闻源会对品牌公关带来什么影响?
五、 分享大纲:
1、如何看待新闻源取消这一事件?
2、新闻源取消对SEO这块业务的影响大吗?
3、对企业做危机公关有何影响?
4、是否那些发稿公司将面临一个转型或者冲击期呢?
5、对品牌公关有什么建议?
六、报名方式:
扫描海报二维码,即可成功报名。